什么是信息流?信息流推广怎么做?

首先什么是信息流?

信息流广告不是以传统广告的方式展出,它次要是和推广内容停止混排,让人们在阅读中吸取广告的信息,俗称长得像内容的广告。信息流广告又叫原生广告,普通它次要藏匿于一些旧事、故事、资讯等场景中,很多时分能够广告的信息是一条好心的提示,也有能够是一条风趣的音讯等等,假如大家没有留意,就很有能够会间接疏忽它的广告实质,从而完成广告的转化。

如何做信息流?担忧不知道那个信息流广告平台效果比较好,那个平台对自己产品的胃口?本次详细解读信息流广告包括哪些平台优劣势,帮助你认清楚适合自己的平台象得那么好,

信息流广告在形式和产品层面,信息流广告的形式不断创新,从图文、大图到视频、动态图等,其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。

在我们生活中信息流广告推广是做比较常见的就是微信朋友圈类似好友动态的品牌信息流,做信息流广告重点就在于从信息流推广主要是做什么的?

它的本质下手,掌握用户的需求和产品的特点,不断地对广告进行优化,达到理想中的营销效果。

信息流推广怎么做
信息流推广怎么做

如下做信息流的关键

1、认知客户真实需求

2、明确营销的指标

3、营销场景化

4、做好定向分析

5、确定好创意组合

信息流广告的关键就在于创意组合上,创意组合包括文案、图片、视频、落地页等,将这些创意组合合理的进行搭配,就能够决定信息流广告的效果。

信息流广告包括哪些呢?

互联网广告6大信息流广告平台的优劣势

1,今日头条

今日头条大的劣势是它过来两年曾经把内容生态树立起来了,有自媒体作者帮它创立内容,加上有比拟强的商业化才能,可以把商业支出分给这些发明者,次大规模的让内容消费者享遭到了利益,所以这会激起更多的内容消费者参加今日头条的自媒体行列。

2,腾讯社交广告

腾讯社交广告(原广点通)背靠腾讯庞大的自有流量,并且它们在商业化上是比较克制的,它的流量储备是足够的

3,微博超级粉丝通

目前今日头条和微博是在互相靠近。今日头条想用信息流去切社交,而微博用社交内容依图占领信息流,互相抢占地盘。微博作为社交平台想要做内容分发缺乏经验,但在热点事件的爆发、及时性上面依旧优势明显。

4,新浪扶翼

新浪扶翼这样的平台,老实说,我并不是很看好,在未来几年内可能会掉到第三梯队去。未来大量用户手机里如果装的是腾讯新闻、天天快报、今日头条,那装新浪的人就会变少,在新浪消费的时间就会少,媒体的广告库存就会小。

5,UC头条

UC是更注重内容还是更注重搜索,这是UC的老板要深度考虑的问题。如果要突出搜索,内容必定受到影响,反之。目前来看,搜索的盘子略大于信息流。

6,百度信息流广告

Feed流是百度今年发力的主方向之一。今年以来,屡次在公众场合提及百度Feed流产品。

如果想要完整的进行广告投放的过程,达到良好的投放效果,我们要怎么做呢?

一、目标群体需求分析:

广告,广告,就是将你的信息广而告之。在看到广告之前,大部分人都是不知道你的。

而信息流广告就是将你的信息夹杂在新闻资讯中,不引起用户警惕性的,以有价值的内容吸引用户点击,从而引发用户兴趣,实现用户转化。

在这个过程中,用户一开始对这个广告信息是没有兴趣的,他关注的是新闻资讯之类的信息。而信息流广告则让消费者在阅读新闻资讯的同时关注到广告主的产品,引导用户产生感性消费,实现转化。这个过程中,只有抓住用户的兴趣点,关注点,才能够引发用户的点击。

所以,在进行信息流广告投放之前,我们需要对目标用户的需求进行分析。

我的目标客户有哪方面的痛点,才需要购买我的产品和服务?

我的目标客户因为什么会关注我的产品服务?

在什么样的场景下,目标客户会想要应用我的产品服务?

我的目标客户面对问题时,会将我的产品服务放在解决问题的第几选择上?

采用什么样的角色发声,目标客户更容易接受?

目标客户的人群画像是什么?……

不是围绕自己的产品属性,主观性的决定宣传方式,而是站在用户的角度,对这些问题进行深入分析,不断思考,充分调研,针对不同用户打造不同场景打动用户,或以相关利益刺激用户关注购买自己的产品,才能够有效实现转化。

二、广告图片的设计:

在确定用户的人群画像后,我们就要开始进行广告的素材创意设计。

信息流广告通常有大图、三小图两种样式,根据渠道的不同,具体的图片规格也有所不同,展现的位置也有所差异。按照一般规律,三小图的样式展现点击率更高,所有广告主往往会选择效果更好的三小图。

在进行素材选择时,需要注意与标题相一致,使展现效果最大化。而具体的图片信息以及文案信息,在对用户进行充分分析后,基本就已经定型了,剩下的是使这个框架更丰满,进行精心雕琢,使效果更好。

三、着陆页面的逻辑顺序:

在明确创意后,就需要考虑如何进行落地页设计。因为落地页影响着用户的转化,所以,在进行落地页设计时,我们还需要了解广告主的广告目的,针对性的设计转化方式。

一般的广告目的有:促使用户点击下载APP,以游戏类为主;引导用户参加活动,留下个人信息,如电话号码等;引导用户在线购买,一般客单价在400以下,货到付款;引导用户进行线上咨询,实现用户转化,产生购买行为,大多用于服务类产品。

为了吸引用户兴趣,保证用户的访问时长,降低跳出率,在进行落地页设计时,要注重内容的逻辑性。

如何保证落地页内容的逻辑性?可以这样做:

在开头进行痛点描述,引发用户共鸣;提出可能造成的困扰或引发的后果,激起用户担忧焦虑的情绪;这时候再提出产品提供的解决方法,满足用户需求。

为了打消用户的顾虑,还要进行品牌背书,增强信任;与竞品进行比较,做出风险评估,排除疑虑;最后通过第三方评价,利用共性心理,促进用户转化。

在落地页设计中还要根据页面适当设计转化按钮,方便用户转化,但不能超过2个,以免引起用户的负面情绪。

四、信息流广告后台投放设置

现在的各个主流平台中,后台基本相差无几,都有全面的设置分类,只需要根据之前的用户画像,进行设置,筛选客户,将信息展现给自己的目标客户即可。

通常主要从这几个方面进行设置:年龄、性别、兴趣爱好、行为习惯、手机系统等。

在针对IOS端和安卓端时,需要分开进行测试,同一个类型下,不能选择同时投放。IOS端跟安卓端相比,虽然流量较低,但ROI更高。

五、推广数据追踪

在广告推送出去后,并不是就万事大吉了,真正考验正式来临。

在广告投放出去后,我们需要对投放后的数据进行监测跟踪,选择自己觉得合适的统计工具。

对每一次的转化进行记录,查看设置的转化按钮是否达到目的,分析各个阶段的设置对用户转化是否有影响,影响在哪些方面?

通过对数据及信息的分析,对广告投放进行调整,优化广告投放效果

六:A/B创意方案测试

在信息流广告投放中,没有完全正确的方法。只有通过不断的投放,收集真实的用户数据,根据数据反馈,不断进行调整,才能够使广告投放方案不断完善。

信息时代,信息变化是非常迅速的,产品的痛点和场景也不是独一无二的,只有经过时间的检验,才能找到最好的创意方案。

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